課程內容：

課程亮點

詳細拆解搜索廣告的排名和競價規則提高質量得分，降低CPC

帶你全面了解選詞、用詞及分組策略，提高流量精準度和優化效率

教你資深投放師常用的搜索再營銷及動態搜索廣告

詳解廣告搭建及精細化運營策略，高效優化廣告，提升ROI

課程大綱

Google廣告全局概覽

1)不同谷歌廣告類型的作用

2)如何分析競品網站的廣告策略

3)為什么搜索廣告的地位這么高

4)谷歌購物廣告的優勢

5)Google賬號的申請與代理上開戶注意事項

6)Google Analytics 的安裝與設置

Google搜索廣告:了解排名規則，掌握關鍵詞策略及廣告分組結構

1)搜索廣告的排名規則

2)搜索廣告的創建與細節管理

3)如何理解關鍵詞的多種類型(大詞、小詞、長尾詞)

4)如何使用谷歌規劃師

5)如何挖掘與篩選關鍵詞

6)理解關鍵詞的多種匹配方式

7)掌握關鍵詞的分組方式

8)學會設計廣告系列和廣告組的架構

9)否定關鍵詞的多種使用場景

10)通過出價和否定關鍵詞，優化關鍵詞效果

Google搜索廣告:掌握高階玩法，提升

廣告效果，降低CPC

1)關鍵詞優化的方法

2)搜索廣告的廣告撰寫技巧

3)如何獲得更大的“廣告曝光面積

4)點擊率提升一倍的優化方法

5)廣告著陸頁的填寫補充

6)A/B test 的應用

7)如何提高質量得分，降低CPC

8)如何精細化管理搜索廣告，提高廣告效果

管理投放時段，調整廣告出價

管理投放區域，調整廣告出價

根據設備類型，調整廣告出價

9)如何使用搜索廣告再營銷，召回客戶

10)動態搜索廣告的應用

11)搜索廣告分析的重要數據指標

12)搜索廣告優化的主要方向

13)搜索廣告的日常管理

Search term分析與管理

關鍵詞分析與調價

廣告活動的預算管理

關鍵詞的增加與制減

廣告文案的測試等

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