《品牌管理線上課程》是專為企業管理者設計的品牌建設系統課程，涵蓋”品牌戰略-消費者洞察-品牌管理”三大核心模塊：1）品牌戰略（定位系統/競爭戰略/DTC案例）；2）消費者洞察（Z世代行為/動機分析/情緒管理）；3）品牌管理（資產評估/增長策略/公關體系）。通過8大章節系統講解從品牌定位到資產管理的全流程方法論，結合真實案例，幫助企業構建完整的品牌管理體系，實現從產品競爭到品牌價值的升級。
課程提綱
第一章 為什么要做品牌
第一節 角色與行為
第二節 決策模型
第三節 DTC品牌概述
第四節 為什么要做品牌
第五節 品牌處于市場環境中
第六節 企業的使命、愿景、價值觀
第七節 品牌落地的步驟
第二章 品牌戰略與定位、DTC品牌案例
第一節 定位系統
第二節 競爭戰略
第三節 案例
第三章 了解客戶
第一節Z世代新新新人類
第二節消費者行為
第三節動機
第四節偏好與偏差
第五節情緒
第四章 品牌策略
第一節品牌策略的七個步驟
第二節品牌策略的基礎
第五章 品牌發展目標
第一節 品牌理念體系
第二節 品牌架構體系
第三節 品牌視覺體系
第四節 各利益相關群體價值
第五節 年度整合營銷規劃
第六節 品牌公關體系
第六章 品牌管理體系
第一節 品牌管理的意義
第二節 品牌管理的目標
第三節 品牌管理的指導原則
第四節品牌管理的內容
第七章 品牌資產與評估
第一節品牌資產
第二節品牌評估
第八章 品牌的增長策略
第一節 爆品策略
第二節 服務策略
第三節 創新策略
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